ECサイトで新しい顧客層へアプローチするためのオウンドメディア記事コンテンツの3つの特徴

一部のECサイトでは、売場のECサイトのSEO対策や各種の購入支援機能を充実させた上で、オウンドメディアを運用し、より幅広い顧客へのアプローチを始めています。今回はECサイトが運営するオウンドメディアの記事コンテンツについて、3つの特徴的なパターンを紹介します。
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2016年のコンテンツマーケティングのトレンド予測

2013年以降の日本でのコンテンツマーケティング取組み推移から、2016年はコンテンツマーケティングの精度を高める動きになると予測されます。2016年に向けたUSのコンテンツマーケティングの記事においても「インテリジェンス」という表現が多く見られています。具体的に精度を上げるべき取組みポイント3点についてご紹介します。
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コンテンツマーケティングの事例(日本、アメリカ/海外事例まとめ)

日本、アメリカ/海外のコンテンツマーケティングの事例についてまとめています。コンテンツマーケティングにおける戦略、KPI設計、SEO、ソーシャルメディア、制作、効果検証、社内外とのコミュニケーションなど、施策を推進する上で必要となる点を紹介した事例、インタビュー、調査形式のブログ記事をまとめました。ウェブサイトを分析しての事例比較だけでなく、企業担当者に直接インタビューし、戦略、KPI設計、社内体制作り、施策内容、効果検証、オペレーションといった点を深くヒアリングした内容もあります。自社がコンテンツマーケティングにおいて抱えている課題を、各企業はどうクリアしたのか、あるいは今後、どういった課題が発生するのかについて、把握して頂く事ができます。
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BtoB企業によるコンテンツマーケティングの目的と5つの事例

BtoB企業のコンテンツマーケティングは、顧客化のステップをトラッキングしやすいこともあり、BtoC企業よりも早くから実施されてきました。2013年頃までは企業ブログが一般的でしたが、最近ではオウンドメディアの展開も増えつつあります。BtoB企業におけるコンテンツマーケティングの目的と事例についてご紹介します。
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コンテンツマーケティングの成果指標(KPI)で重要視されるエンゲージメントの位置付けとは

エンゲージメントは、”ユーザーが企業の取り組みに積極的に関わることで構築される、ユーザーと企業の絆や関係性”を指します。コンテンツマーケティングにおいてエンゲージメントは、顧客のロイヤルティ化を測る指標(KPI)の1つとして捉えることができます。
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コンテンツマーケティングにおける外部リンクの位置付け

リンクという指標は、トラフィックやコンバージョンよりも、成果に対して間接的な指標ですが、リンク獲得もコンテンツマーケティングの指標の1つとされることがあります。今回は、コンテンツマーケティングにおける「自然発生外部リンクの獲得」の役割、背景、評価方法、事例を紹介します。
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87サイト425個のシェア上位コンテンツを調査して分かったソーシャルでシェア/バイラルされるコンテンツ(下)〜コンテンツ事例編〜

ソーシャルでシェアの多いコンテンツ425個を調査し、ソーシャルでシェアされているコンテンツの典型的な事例を10個をピックアップしました。10個の事例をシェアされる理由と合わせて紹介します。シェアの多いコンテンツ一覧シートもダウンロードできます。
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87サイト425個のシェア上位コンテンツを調査して分かったソーシャルでシェア/バイラルされるコンテンツ(上)〜特徴まとめ編〜

ソーシャルでシェアの多いコンテンツ425個を調査し、シェアされるコンテンツの特徴をまとめました。シェアの多いコンテンツは、ユーザーが所属する(所属したい)考え方や立場が明示されていることと、「シェアして当然」なコンテンツへの変換のし掛けが組み込まれているようです。コンテンツ事例編と合わせて御覧ください。シェアの多いコンテンツ一覧シートもダウンロードできます。
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コンテンツマーケティングの全体像〜当社ブログまとめ〜

コンテンツマーケティングの全体像。コンテンツマーケティングのアメリカでの動向や着目される時代背景、戦略や方向性、コンテンツマーケティングの実行体制や視点や考え方、コンテンツの種類や制作/運営関連、コンテンツのプロモートについて、効果測定や意思決定、成功事例やアメリカの先端状況、調査レポートやコンテンツマーケティングカンファレンスレポートなど、コンテンツマーケティングに関する幅広い情報をまとめています。
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グロースハックに学ぶSEO&コンテンツマーケティングの体制作り

SEO&コンテンツマーケティングの体制作りをグロースハックの視点で解説します。業務範囲にこだわらない、シンプルなマーケティングモデル(AARRR)による共通認識作り、PDCA回数(学び)の最大化などマーケティング体制作りに活かせるグロースハックの要点を紹介します。
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カスタマーエクスペリエンス構築のための部署間連携とデータ共有

2015年、コンテンツがあふれかえると言われています。今後、マーケティング部や営業部などの部署は連動して、売上をあげブランドロイヤリティーを高めるような、顧客中心のメッセージを出していく必要があります。今後、より良いカスタマーエクスペリエンスを提供するために部署間で協力していく必要について解説します。
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メディア編集者がコンテンツマーケティングを担当して、失敗する3つの理由とその失敗を回避する方法(下)

メディア編集者がコンテンツマーケティングを担当して、失敗する3つの理由とその失敗を回避する方法(下)。①具体的な読者像たるペルソナを考える、②シチュエーションのパターン洗い出しをする、③具体的なトピックとキーワードを洗い出す、④現状を見る 、が必要なステップ。
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